在消費升級與品牌年輕化的浪潮中，燕之屋選擇了一條不同尋常的道路。繼鞏俐之后，2024年5月20日，天貓618年中大促的序幕剛剛拉開(kāi)，燕之屋又宣布了一個(gè)重磅消息：官宣王一博為全球品牌代言人。雙星閃耀，品牌力量再升級，這不僅展示了燕之屋緊跟市場(chǎng)趨勢、敢于創(chuàng )新的品牌精神，也體現了其對于年輕消費群體的深度洞察和精準把握。
 

圖：燕之屋全球品牌代言人王一博 

       隨著(zhù)618大幕拉開(kāi)，第一波戰報火熱出爐。據阿里健康發(fā)布的2024年天貓年中開(kāi)門(mén)紅健康行業(yè)成績(jì)單顯示，燕之屋官方旗艦店榮登滋補店鋪銷(xiāo)售榜第一、健康行業(yè)店鋪銷(xiāo)售榜第二，展現了燕之屋在品牌年輕化戰略中的深度思考和實(shí)踐能力。
 

圖：燕之屋官方旗艦店榮登滋補店鋪銷(xiāo)售榜第一、健康行業(yè)店鋪銷(xiāo)售榜第二（來(lái)源：阿里健康）
 

       品牌年輕化，實(shí)現破圈精準營(yíng)銷(xiāo)
       在品牌年輕化的過(guò)程中，燕之屋首先進(jìn)行了深入的市場(chǎng)洞察和消費者分析。通過(guò)調研發(fā)現，年輕消費者對于燕窩產(chǎn)品有著(zhù)更高的需求和期待，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更重視品牌所傳遞的價(jià)值觀(guān)和生活方式。因此，燕之屋決定通過(guò)品牌年輕化的策略，詮釋品牌新形象，滿(mǎn)足年輕消費者的需求。
       燕之屋將目標人群鎖定在都市白領(lǐng)和新生代家庭，他們注重生活品質(zhì)，追求健康、時(shí)尚的生活方式?；谶@一目標人群的需求，通過(guò)提供高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，滿(mǎn)足年輕消費者對于健康生活的追求。
 
       為了更好地鏈接更廣泛的消費者，燕之屋選擇啟用全球品牌代言人王一博。作為備受喜愛(ài)與認可的優(yōu)秀青年演員，王一博在年輕群體中影響力巨大。燕之屋通過(guò)攜手王一博，在不斷貼近年輕群體的同時(shí)，也推進(jìn)了品牌年輕化，持續提升品牌活力。燕之屋不僅成功吸引了年輕消費者的目光，更在無(wú)形中將品牌的活力、時(shí)尚形象深入人心。在社交媒體平臺，迅速擁有超高的話(huà)題討論度，不僅成功破圈，還獲得了廣大消費者的認可和喜愛(ài)。
 
       強勢官宣，撬動(dòng)億級社交流量
       社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的今天，粉絲群體自發(fā)形成的凝聚力背后的高粘度和組織力的優(yōu)勢不容忽視。據Questmobile報告顯示，以00后為代表的Z世代消費觀(guān)正從產(chǎn)品消費轉變?yōu)榍楦邢M，Z世代粉絲更愿意支持偶像及其代言產(chǎn)品。
 
       5月20日，以「鮮」愛(ài)自己為主題，燕之屋官宣代言人TVC強勢輸出，相關(guān)代言物料全平臺陸續釋出，#王一博燕之屋全球品牌代言人#霸榜微博熱搜，閱讀量突破4.5億，互動(dòng)量高達1772.7萬(wàn)，燕之屋官方微博一發(fā)布官宣內容，轉發(fā)也破百萬(wàn)，評論量高達52萬(wàn)。
 
       同樣也是5月20日，#我去成都找王一博#再次登上微博高位話(huà)題熱搜，燕之屋在成都太古里點(diǎn)亮王一博全新裸眼3D大屏，與粉絲實(shí)現破次元互動(dòng)。截至日前，這一話(huà)題也達到約2521.6萬(wàn)的閱讀量，掀起打卡新熱潮，完成了用戶(hù)的心智占領(lǐng)。
 

圖：王一博裸眼3D大屏 

 
       打造王一博同款禮盒，深度鏈接年輕消費者
       今年618年中大促回歸消費者核心需求，首次取消預售，5月20日晚8點(diǎn)現貨直接開(kāi)賣(mài)。燕之屋緊跟消費趨勢、洞察年輕消費者需求，同樣搶“鮮”一步進(jìn)入618模式，并在618年中大促520開(kāi)賣(mài)首日，推出王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒，通過(guò)代言人影響力+品牌競爭力+硬核產(chǎn)品力+圈層滲透的組合拳，進(jìn)一步打開(kāi)了年輕消費者市場(chǎng)，讓品牌在聲量和銷(xiāo)量上一路飆升。5月20日官宣當天，王一博同款全系列引發(fā)購買(mǎi)熱潮，迅速點(diǎn)燃消費者熱情，成交大幅增長(cháng)。
 

圖：王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒（40g*5瓶） 

 
       王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒（40g*5瓶、40g*8瓶），70g*28瓶月套餐，滿(mǎn)足不同滋養所需。燕之屋鮮燉燕窩原料精選印尼燕之屋鉆石產(chǎn)區*金絲燕燕窩（出自燕之屋燕窩研究院《印度尼西亞 燕窩產(chǎn)區等級評定報告V2.0》），天然純凈，珍稀尊貴。在工藝上，遵循古法挑毛，6遍純手工精準挑毛，不放過(guò)大于0.2mm黑點(diǎn)。燕之屋鮮燉燕窩（低糖款）配料只含燕窩、純凈水和冰糖，純粹滋養輕負擔，更符合現代人滋養追求。每瓶燕之屋鮮燉燕窩（40g）食用燕窩投料量≥1.5g，燕窩酸含量≥108mg，更有助于補充營(yíng)養，保持好狀態(tài)。同時(shí)，燕之屋鮮燉燕窩滅菌徹底更安全，帶來(lái)更健康、更營(yíng)養、更便捷的滋養體驗。每一瓶燕窩燕絲晶瑩可見(jiàn)，口感清甜飽滿(mǎn)、Q彈爽滑，每一口都是鮮活好滋味。
 

圖：王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒（40g*8瓶）（圖片僅供參考，具體以實(shí)物為準） 

 
       此外，王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒以青春張揚的綠色為主色調，充滿(mǎn)鮮活氣息；禮盒還附贈“YIBO”“鮮”愛(ài)周邊禮包，包括發(fā)光海報、LED美妝鏡、燕窩專(zhuān)用挎包、指尖滑板、冰箱貼、果凍貼、大閃卡、卡片，不同規格享不同禮遇。驚喜與品質(zhì)兼具，王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒一經(jīng)上線(xiàn)，便掀起搶購熱潮，贏(yíng)得了廣大年輕消費者的喜愛(ài)。

圖：王一博同款燕之屋鮮愛(ài)禮盒及禮包（活動(dòng)詳情以燕之屋官方發(fā)布的活動(dòng)規則為準）

 
       每年的618年中大促，都是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)練兵場(chǎng)。燕之屋聯(lián)袂全球品牌代言人王一博共同上演滋養盛宴。王一博年輕潮流的形象為品牌注入活力，進(jìn)一步實(shí)現品牌與年輕消費者的雙向對話(huà)，喚醒消費者深層次的健康滋補需求，助力618首戰告捷，實(shí)現了品牌的年輕化轉型和升級。未來(lái)，我們有理由相信，燕之屋將繼續在品牌年輕化的道路上不斷前行，為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康、美味的燕窩產(chǎn)品。